بازاریابی و مدیریت بازاریابی

ویژگی‌های محصول
  • شابک: ۸-۳۳-۵۶۰۱-۶۲۲-۹۷۸
  • تعداد صفحه: ۲۶۹
  • مؤلف: فاطمه تسلیمی
  • نوبت چاپ: اول/ تابستان ۱۴۰۲
فروشنده: دیده بان قلم فرتاک
بازگشت
دیده بان قلم فرتاک

لطفا تماس بگیرید.

توضیحات

پیشگفتار

—————-

مدیریت بازاریابی به‌عنوان فرآیندی مدیریتی-اجتماعی تعریف می‌شود که به‌وسیلۀ آن افراد و گروه‌ها از طریق تولید و مبادلۀ کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌کنند.

از دیدگاه فیلیپ کاتلر، بازاریابی، فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته‌ها از طریق فرآیند مبادله است. به‌عبارت‌دیگر بازاریابی، همگراسازی ‌همۀ ‌فعالیت‌های ‌شرکت ‌در ‌مسیر ‌فروش ‌بیشتر است. برخلاف استنباط سطحی رایج، که مفهوم بازاریابی را ایجاد تقاضا برای محصول می‌داند، بازاریابی به طیف وسیعی از فعالیت‌ها اطلاق می‌گردد که از تحقیقات بازاریابی، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل تقاضا تشکیل شده ‌است.

مدیر بازاریابی، در چارچوب برنامۀ بازاریابی، در مورد بازارهای هدف، تولید کالای جدید، قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع کالا، ارتباطات، برندسازی و تبلیغات، فعالیت‌های لازم برای رسیدن به اهداف سازمانی را ساماندهی و هدایت می‌کند. همان‌طور که از تعریف برمی‌آید، بازاریابی امری است که در جهت برنامه‌ریزی نحوۀ حضور در بازارهای هدف‌گیری شده برای محصولات/خدمات نقشی پررنگ‌تر ایفا می‌کند. اما باید توجه داشته باشیم، امر برنامه‌ریزی کردن صرفاً نوشتن چند بند از وظایف و مشخص کردن زمان انجام آن‌ها نیست، بلکه وجود یک تیم اجرایی قوی در این زمینه بسیار مهم است.

بازاریابی بیش از آن‌که یک مفهوم تجاری یا علمی باشد، مفهومی فلسفی است که در ابعاد مختلف ارتباطات و حتی در زندگی ما جاری است. مدیریت بازاریابی آن فعالیت و همچنین مجموعۀ مؤسسه‌ها و فرآیند‌هایی است که در راستای ساخت، انتقال، رساندن و تبادل آن پیشنهادهایی انجام شوند که برای مشتری، ارباب‌رجوع، همکاران و در کل، جامعه، ارزشمند باشند.

به تعریف رجیس مک‌کنا (اسطوره بازاریابی) «بازاریابی همه چیز است». تعریف مک‌کنا از بازاریابی با شهرتش همخوانی دارد. تعریفی جسورانه که به ما می‌گوید هر کاری که می‌کنیم بخشی از بازاریابی ماست.

این یعنی بازاریابی به تحقیق، طراحی محصول، قیمت‌گذاری و تبلیغات محدود نمی‌شود و در نگاه مشتری به شرکت ما تأثیر خواهند داشت.

 

توضیحات تکمیلی

شابک

۸-۳۳-۵۶۰۱-۶۲۲-۹۷۸

تعداد صفحه

۲۶۹

مؤلف

فاطمه تسلیمی

نوبت چاپ

اول/ تابستان ۱۴۰۲

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

.فقط مشتریانی که این محصول را خریداری کرده اند و وارد سیستم شده اند میتوانند برای این محصول دیدگاه(نظر) ارسال کنند.