توضیحات

بازاریابی و مدیریت بازاریابی

مدیریت بازاریابی به عنوان فرآیندی مدیریتی- اجتماعی تعریف می شود که به وسیله آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر، به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند. از دیدگاه فیلیپ کاتلر، بازاریابی، فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته ها از طریق فرآیند مبادله است. به عبارت دیگر بازاریابی، همگراسازی همه فعالیت های شرکت در مسیر فروش بیشتر است. مدیر بازاریابی، در چارچوب برنامه بازاریابی ، در مورد بازارهای هدف، تولید کالای جدید، قیمت گذاری، کانال های توزیع کالا، ارتباطات، برندسازی و تبلیغات، فعالیت های لازم برای رسیدن به اهداف سازمانی را سازماندهی و هدایت می کند. همان طور که از تعریف برمی آید، بازاریابی امری است که در جهت برنامه ریزی نحوه حضور در بازارهای هدف گیری شده برای محصولات/ خدمات نقشی پررنگ تر ایفا می کند. اما باید توجه داشته باشیم، امر برنامه ریزی کردن صرفا نوشتن چند بند از وظایف و مشخص کردن زمان انجام آن ها نیست، بلکه وجود یک تیم اجرایی قوی در این زمینه بسیار مهم است. بازاریابی بیش از ان که یک مفهوم تجاری یا علمی باشد، مفهومی فلسفی است که در ابعاد مختلف ارتباطات و حتی در زندگی ما جاری است.