توضیحات

نظریه‌ها، روش و کاربرد

کتاب داستان‌سرایی برند در عصر دیجیتال ( نظریه‌ها، روش و کاربرد)

ما در پیشرفته­ترین زمان در تاریخ جهان زندگی می­کنیم، جایی که علم همه‌ی جنبه­های زندگی ما را دگرگون کرده است. داستان‌سرایی قلب ما را به تپش در می­آورد و به ما امکان می­دهد از طریق چسب احساسی با یکدیگر ارتباط برقرار کنیم؛ با امیدها و آرزوها ما را توانمند می‌سازد؛ تخیل ما را به رویا، رویاهای ما را به چشم­اندازها و چشم­اندازهای ما را به رسالت­ها تبدیل می­کند. این کتاب نشان می­دهد که چگونه داستان‌سرایی از هنر باستان به یک علم بازاریابی معاصر در عصر استمرار تحول دیجیتال تبدیل شده است. از طریق تجزیه و تحلیل­های انتقادی نظریه­ها، روش­ها و کاربردهای موجود در زمینه‌ی داستان‌سرایی، بستری را برای گفتگوی دانشگاهیان، محققان و دست‌اندر‌کاران فراهم می­کند و آن­ها را قادر می­سازد از لنزهای میان‌رشته‌ای برای مشارکت در تحقیق در زمینه‌ی علوم اعصاب، وابستگی احساسی، و نظریه­های روایت استفاده کنند.

نویسنده، با اتخاذ رویکرد میان‌رشته‌ای و بهره­گیری از نظریه و عمل، دانشگاهیان و متخصصان بازاریابی را به مکث و تأمل در مورد چگونگی فکر کردن واقعی مصرف­کنندگان هنگام انتخاب یک برند تشویق می­کند. این محصول انتشار یافته توسط انتشارات دیده­بان قلم فرتاک، به خوبی توضیح می­دهد که چگونه تاریخ داستان‌سرایی با تکامل انسان مرتبط است و برای انجام این کار، هر فصل از طریق دیدگاه­ها و چشم­انداز مختلف، از جمله استراتژی بازاریابی و برندسازی، هدایت می­کند.