رازهای مدیریت برند از تئوری تا عمل

مدیریت فرآیند برندسازی و به تبع آن، گسترش کسب و کار، یکی از دغدغه های جدی و همیشگی مدیران کسب وکار ها و کارآفرینان بوده و هست و خواهد بود. بر این اساس، در اثر پیش رو، در قالب عناوینی چون مبانی برند چیست؟

مزایای برند چیست؟ ارزش ویژه برند چیست؟ تصویر برند چیست؟ عملکرد برند چیست؟ مدیریت برند چیست؟ و همه آنچه که باید در مورد برند بدانیم، تلاش نموده ام تا به خواننده شناختی علمی، اصولی و منسجم از فرآیند مدیریت برند ارائه دهم.

بدون شک موفقیت کسب و کار و خصوصا گسترش آن، بدون توجه دقیق به مفاهیم برندسازی کاری عبث و بیهوده خواهد بود. سال ها تجربه من در کار کردن با شرکت ها و صاحبان کسب و کار برایم مسجل ساخته که عدم درک صحیح از مفاهیم برندسازی مشکلات بسیاری را برای ایشان ایجاد نموده است. در کنار این واقعیت، توجه به این مسئله که امروز برند قدرتمند می تواند به موتور متحرک فروش و توسعه سازمان تبدیل شود، اهمیت آشنایی با مفاهیم مدیریت برند را برای کارآفرینان دو چندان نموده است.