توضیحات

خلاصه ای از استراتژیک برند

مفهوم برند

تعاریف مختلف و متعددی برای برند وجود دارد و ممکن است از اصطلاحات دیگری به جای برند استفاده شود. برند یک نشان یا عنوان تجاری و تبلیغاتی است که در کشورهای مختلف و در بخش های خصوصی و دولتی به ویژه برای فعالیت های اقتصادی، تجاری و گردشگری و غیره مورداستفاده قرار می گیرد. طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده محصولات یا خدمات فروشنده ای است که سبب تمایز با دیگر فروشنده ها می شود.

مفهوم برندسازی

واژه نامه بین المللی بازاریابی، برندسازی را این گونه تعریف می کند:

استفاده یک شرکت از تکنیک هایی برای آنکه سازمان یا محصولات خود را از دیگران قابل تشخیص سازد، یعنی اینکه هویت و کارکرد خود را در بازار چگونه معرفی می کند. در تفکر امروزی بازاریابی، برندسازی فرایند شناسایی بخشی از فرایند حساس بودن به چگونگی درک مشتریان از محصول یا شرکت است. شرکت ها از فعالیت برندسازی خود برای فرستادن علامت های خاصی به مشتریان بازار هدفشان استفاده می کنند. یکی از تفاوت های اساسی بین برندسازی کالاها و برندسازی خدمات در این واقعیت نهفته است که در بخش خدمات این نام شرکت است که به نام برند تبدیل می شود. برندسازی، خلق تمایز هاست. برندسازی ساختارهای ذهنی مصرف کنندگان را شکل می دهد و به آن ها کمک می کندتا اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات را به گونه ای سازماندهی کنند تا تصصمیم خرید روشنی داشته باشند و برای شرکت ارزش زا باشند.