اصول مدیریت برند

توضیحات

برندها به شکلی متحول شدند که از یک ابزار تشخیص به ارزش معنوی تبدیل شد و امروزه مفاهیمی مثل ارزش ویژه برند به عنوان یک دارایی با ارزش بنگاه های کسب و کار، مورد حسابرسی قرار می گیرد. بنابراین برندسازی فرآیندی است که سازمان های ارائه دهنده کالا یا خدمات با اهداف تعریف شده خود در تلاش برای ساخت و انتقال مفاهیم و معانی مشخصی هستند تا در ذهنیت مشتریان قرار گرفته و در مسیر زندگی آن ها از طریق تداعیات و یادآوری های مثبت، امکان فروش مجدد خود را فراهم سازند. به بیانی، تلفیق محصول یا خدمت ارائه شده با بخش منطقی و سپس احساسی مخاطب به شکلی در شرایط تصمیم گیری مشتری را به سمت با ارزش تر دیدن محصول برند هدایت کند.

امروزه برند جزو مهم و لاینفک در استراتژی بازاریابی است و بازاریابی برندها در قلب تجارت قرار دارد و بسیاری از بهترین شرکت های معروف جهان در حول برند خود ساختاربندی می شوند. برندها می توانند با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند.