توضیحات

اصول تبلیغات و مدیریت رسانه

در عصر حاضر که رسانه ها قب تپنده ارتباطات و تجارت هستند، تسلط بر اصول تبلیغات و مدیریت رسانه نه یک انتخاب، که یک ضرورت انکارپذیر است. این کتاب حاصل چند سال مطالعه، پژوهش و تجربه عملی در این عرصه پویا است.

تعریف تبلیغ

در فرهنگ عمید” تبلیغ به معنای رساندن، رساندن پیام یا خبر، پیام یا مطلبی را به اطلاع مردم رساندن است. ” از این رو می توان گفت که تبلیغ نوعی ارتباط است که در آن انتقال پیام به قصد تاثیرگذاری بر روی مخاطب در جهت اهداف مبلغ صورت می گیرد. تبلیغ نمایشی است که به وسیله یک شخص یا یک موسسه معین انتشار می یابد و هدف آن نفوذ در عقاید و اعمال مردم است. در واقع تبلیغ در مفهوم جامع، رساندن پیام به دیگران از طریق برقراری ارتباط به منظور ایجاد تغییر و درگرکونی در دانش، نگرش و رفتار مخاطب دانست.

تبلیغات جمع تبلیغ است و تبلیغ به معنای ابلاغ کردن، بیان کردن و معرفی کردن است. بنابراین می توان گفت: تبلیغات به معنی مجموعه روش هایی است که با پیام دادن، معرفی کردن، نشان دادن و برشمردن محاسن و استفاده یک کالا یا خدمت و حتی یک ایده، در مصرف کننده یا مخاطب احتمالی انگیزه و کشش ایجاد نموده و در انتخاب او اثر می گذارد.

امروزه تبلیغ موثر ترین روش در رساندن پیام بنگاه های تجاری به مخاطبان محسوب می شود. تبلیغ مهم ترین راهی است که کسب و کار ها برای فروش محصول های خود انتخاب می کنند. از جمله مهم ترین کارکرد های اجتماعی تبلیغا عبارت اند از:

افزایش سطح استاندارد زندگی، افزایش آگاهی در مناطق دورافتاده و غیر شهری، ایجاد اشتغال از طریق افزایش تقاضا، کمک به حل مسائل اجتماعی و اعلان های دولتی.