بازاریابی و مدیریت بازاریابی

مدیریت بازاریابی به عنوان فرآیندی مدیریتی- اجتماعی تعریف می شود که به وسیله آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر، به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند.

مدیر بازاریابی، در چارچوب برنامه بازاریابی، در مورد بازارهای هدف، تولید کالای جدید، قیت گذاری، کانال های توزیع کالا، ارتباطات، برندسازی و تبلیغات، فعالیت های لازم برای رسیدن به اهداف سازمانی را ساماندهی و هدایت می کند.

همان طور که از تعریف بر می آید، بازاریابی امری است که در جهت برنامه ریزی نحوه حضور در بازارهای هدف گیری شده برای محصولات/ خدمات نقشی پررنگ تر ایفا می کند.

بازاریابی بیش از آن که یک مفهوم تجاری یا علمی باشد، مفهومی فلسفی است که در ابعاد مختلف ارتباطات و حتی در زندگی ما جاری است. مدیریت بازاریابی آن فعالیت و همچنین مجموعه موسسه ها و فرایندهایی است که در راستای ساخت، انتقال، رساندن و تبادل آن پیشنهادهایی انجام شوند که برای مشتری، ارباب رجوع، همکاران و در کل، جامعه، ارزشمند باشند.